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sf123英雄合击《传奇》十年的不老秘笈 真正的传奇

2018年07月10日   来源:网络整理   浏览次数:   我来说两句   

  至此,盛大旗下的《传奇》系列达到了六款:《热血传奇》、《传奇世界》、《传奇外传》、《传奇归来》、《传世群英传》、《传奇3》。

  更多的其他网游玩家纷纷开始转投《传奇》。

  当时的小网吧都会通宵运营,而且通宵费用非常便宜,很多玩家为了节约费用只上通宵。到了晚上11点后,老板来挨个收取通宵费,然后把网吧门锁上,十几个年轻人就在这样密封环境里呆上一晚,直到老板早上7点来开门。

  某位玩家发的帖子上说:“《传奇》让我很是开心。我是一个小法师,由于服务器人多我的机器又慢,不明不白死了很多回,掉过很多好装备。很多次我都有不玩的想法,但行会里的朋友一次次地“挽救”我,他们把辛辛苦苦打过来的装备送给我,并且不论装备的价值!在当时,一旦谁有困难,行会的兄弟姐妹不论在何处总会第一个出现在你身边,让你觉得行会是一个温暖的家。正是因为有行会组织的大家庭,让我体会到现实中的人情冷暖,这就是我们很久不愿意离开《传奇》的原因。”

  可以想象的是,用区区30万美金从一家名不见经传的韩国小公司手里能买来一款什么样的作品?

  在陈天桥平静而矜持的姿态背后,是基于对网络游戏的深刻了解和《传奇》简单易上手的游戏基础。每一步看似冒险其实稳妥的运作,是为创造奇迹而预留的棋子——中国化(抑或盛大化)、进军研发打通产业链、平台化。

  玩家找到了,游戏的画面、系统、技术、玩法有了,只是《传奇》作为一个好游戏的基础而已。要想让它成为真正的好游戏,还需要包装、宣传、推广、造势、运营等。它还需要在恰当的时间,以恰当的方式出现在玩家面前,还需要不断从外部强化它的好。

  彼时,与大陆一水相隔的韩国,网络游戏行业则如日中天,韩国政府甚至颁布了一个新法令:凡是从事软件开发,尤其是网络研发的人员一律免服兵役。然而韩国狭小的本土市场根本无法消化过剩的生产力,这必定迫使韩国游戏厂商大举拓展国外市场。《万王之王》在中国市场的成功也刺激了韩国厂商,大量的网络游戏开始大量涌入中国。

  《传奇》在广告、网吧海报和地面推广的狂轰乱炸,使得那个时候的中国,很少没有人没有听说过《传奇》。上至40~50岁的成年人,下至十几岁的孩子,都曾经痴迷过这个游戏。

  由于网吧的风行,游戏玩家越来越低龄化,形成了以学生为主的玩家群体。网吧里一大帮人一起打游戏的场面随处可见, 他们碰到问题有人帮,升级有人带,呼朋唤友,还能一起喝个小酒。2001年底,《传奇》上市,并迅速风靡大江南北的网吧。当文字MUD游戏中充满刺激的PK,被图像化表现出来的时候,热衷于战斗的网吧玩家们彻底沦陷了。

  从引进的角度讲,《传奇》无疑是成功的。

  2002年,盛大占据了中国网络游戏业68%的市场份额,成为世界第一大网络游戏运营商。仅收费一个月就为盛大收回了全部成本,就2002年一个年度,《传奇》游戏就为盛大带来约6亿元人民币的收入,超过国内三大门户网站的收入总和。

  玩家在哪里

  噩梦并没有就此终结。2003年1月24日,韩方ACTOZ公司发表声明单方面中止与盛大的合作。

  即使从现在的角度看来,《传奇》当初在游戏里举行的活动,其活动的连续性和对玩家的强劲吸引力依然可供借鉴和参考,寻情记、百人抢亲、热血足球、天下第一战,那是一种让玩家真心参与游戏活动的吸引力。针对玩家的反馈意见,《传奇》甚至达到了三天一小改、五天一大改的地步。游戏里的很多武器名称如屠龙等,都取了更合中国玩家胃口的名字。

  但是,绝世的剑客总是一个人面对整个江湖,哪怕风起云涌。

  无限风光的背后饱含隐忧,《传奇》的核心研发掌握在韩国人手中。而《传奇》的日进斗金也让韩方对分成费比率表示不满。ACTOZ公司前CEO后来在回忆这段历史时说道:“所有纠纷都在于盛大赚钱太多了。”

  《传奇》仅支持256色的粗糙画面,甚至连人物的面部都看不清楚;作为一款网游,它没有好友系统和结婚系统,也没有背景音乐;除了新手村任务和神秘商店任务外,它没有任何任务;其行会系统也相当粗糙。

  重新获得《传奇》运营权的盛大十步杀一人,杀气凛然:打通研发/平台运营/渠道产业链,收编私服,悬赏打击外挂,狙击新浪,控股Actoz,开启免费模式,并最终拿回了《传奇3》的运营权。

  2001年8月22日,盛大网络宣布正式引进《传奇》。

  仅4个月的谈判签约为《传奇》进入中国争取了半年的时间,等汉化和内部测试完毕,时间已接近10月。

  2月17日,盛大发布自主研发的《传奇世界》,该作品完成继承了原作的一切特性,设计、内容非常类似,而且玩家可以把以前的资料、纪录移到新游戏中。

  传奇早期的成功,源于其一直牢牢占据网吧市场,并针对网吧用户的需求进行营销和推广——海报轰炸和地面推广。网吧玩家们有着良好的付费习惯且每个月的花费不菲,约为100~200元,以网费为主。更重要的是,他们能接受《传奇》的时间收费模式。

  这是一个真正的传奇,没有之一。

  有品位、有追求的成功人士不可能喜欢玩《传奇》;喜欢玩《传奇》的富人都是暴发户,更何况免费之后的《传奇》系列也是一个很好的炫富平台。

  1999年,陈天桥创立盛大网络,推出图形化网络虚拟社区游戏《网络归谷》。2000年底,中国互联网的冬天随着冬季而来,一个个互联网公司陆续陷入低潮,盛大网络也不例外。此时国内正式商业化运营的图形网络游戏屈指可数,而其中仅有《万王之王》一款盈利。

  初期用户们也会长大,并逐渐成为上班族。对于那些上了年纪有消费力而又没什么爱好的大龄青年上班族来说,他们面临一个很严峻的问题是,缺乏一起厮混的朋友。恩,继续玩《传奇》吧,实在玩累了,还能玩《传奇世界》、《传奇3》、《传奇外传》……

  无数游戏业内人士对此纷纷摇头:这游戏质量甚至还不如当时另外一款韩国的武侠游戏——《千年》。

  传奇家族 巩固阵地的多头出击

  2002年9月,因为韩方的原因,《传奇》海外服务器源代码被泄露,私服开始诞生了,这也直接导致了盛大在此后一段时间内运营收入直线下滑。曾经一度,私服大行其道,网吧看到的不再是在官服玩游戏的玩家,而是一个个手持屠龙的BT。

  再来看看与《传奇》同时代对手们后来的惨状吧,90%以上死于外挂,剩下的则死于私服。

  正因为这些缺点,在MUD时代就有的破坏程序,在网游时代发展成更厉害的外挂——从最早良性的免蜡外挂到双倍攻击外挂再到赌场刷钱等。

  危急时刻,盛大获得了软银亚洲提供的4000万美元融资。8月19日,盛大与韩国ACTOZ公司达成和解,同时宣布《传奇2》续约二年。

  网络游戏卖的不仅是游戏,更是网络,是服务。游戏好不好,玩家说了算。正是坚持以用户体验为中心,盛大总结出决定一款网游是否成功的五字真言:卡挂掉充安——卡机、外挂、掉线、充值、安全。

  在运营方面,盛大很早就开通了电子支付功能以及盛大一卡通,这极大地方便了游戏用户。

  盛大强大的市场宣传能力也令业界震惊并心存畏惧。甚至不用广告费,《传奇》的一举一动都会成为全国各大媒体的头条新闻。

  《传奇》最大的卖点在于其酣畅淋漓的PK系统。在游戏中,系统仅仅对PK行为进行了非常有限的限制(红名),玩家可以随心所欲地杀死其他玩家,这种看似混乱的规则设定实际上满足了很多玩家对“刺激”的需求。

  80后玩家可能对当年的网吧还记忆犹新。虽然也有上规模有档次,环境较好的大网吧存在,但更多的还是那些零星散布在城市边角的小网吧。那些黑小低矮的房间里,拥挤地摆着十几台机器,有的稍微好些,有的破烂不堪。一群年轻人(很多都是未成年人)红着眼睛,兴奋地打着游戏。这些房间里烟雾缭绕,脏乱不堪,有的屋角还搁着一张窄小的钢丝床,一床不知道多久没洗过的毛毯,供通宵的玩家熬不住时休息。

  《传奇》终于找到了自身玩家的主要来源地——网吧。

  《传奇》如今在中国已经成为一种经典了,这点其实和《魔兽世界》很像。在它已经成为一种经典后,后续的维护,其实就无法用理由来说明了。九年以来,在2D MMO领域,在游戏性上超越《传奇》的游戏一直没有出现。对于新一代的游戏策划们而言,《传奇》的设计乃至运营依然是他们研究并效仿的对象之一。

  结语:从心理学角度上来分析,《传奇》的成功,归根结底还是这个社会造成的。90%金字塔最底层的人生活空虚,缺乏朋友,生活完全看不到希望,需要发泄。在这种状况下,《传奇》吸引了中国最大群体的初级用户。一位网吧老板给记者透露,很多连话都说不清楚的人,在游戏里都有哥们。他们在《传奇》中的交流方式就是打怪的时候抢怪,互相砍几刀就成朋友了。

  一传十十传百,先期的雷霆、光芒服务器已经承受不了众多玩家的压力,烈焰、流云、新浪等服务器逐渐开放。在《传奇》正式收费后,一度出现全国各地《传奇》充值卡脱销的情况。

  细节成就传奇

  《传奇》的确很成功,它从一开始就获得了玩家的认同,但作为一个新生的游戏自然有着其缺陷性。相对众多网游而言,《传奇》是升级最困难的游戏,高得可怕的升级经验让玩家异常痛苦。

  另一方面,玩家数量超出想象的增长,也让《传奇》的服务器和客户服务达到崩溃的状态,原先每天都要上线和玩家沟通的GM也因为无法承受众多热情玩家的问题而一去不返。

  业界曾经流行一种说法:PC GAME就象是一场电影,再好看上几遍就够了;而网络游戏则象是电视连续剧,经典的可以让你享受一两年甚至更长时间。《传奇》的版本更新频率是无与伦比的:2001年11月17日,《传奇》1.2版本全面更新;2002年2月8日,《传奇》新春特别版:富甲天下登场; 27月19日,《传奇》1.5新版“热血”开始更新; 8月10日,《传奇》“热血”虎卫版登场; 11月1日,《传奇》1.6版“热血神鹰”全面升级完毕。

  新闻发布会后,陈天桥接受媒体采访时表示:“有信心做好。”

  时代已经发展到了赋予网络游戏全新解释的一刻。当《传奇》展现出其王者实力之时,网络游戏的含义发生了天翻地覆的变化。

  2010年,盛大的传奇家族——热血传奇(传奇续章)、传奇世界、传奇归来、传世群英传、传奇外传、传奇3依然为其贡献了超过50%的收入。

  2001年初,有个名叫Wemade Entertainment的韩国小公司来到上海,找到了陈天桥。现在大家早已经忘记那四个月的谈判是多么的艰苦,最终陈天桥投下几乎全部身家的30万美元孤注一掷,取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。于是之后的9年岁月,盛大都牢牢地和《传奇》捆绑在了一起。

  《传奇》让盛大掘到了第一桶金,轻变sf网站,也为中国培养了第一批忠实的网络游戏玩家。

  2002年初,盛大科技召开盛大新闻发布会,并且号称本游戏“严厉打击外挂”。

  韩方再一次被激怒。3月20日,韩方WEMADE将《传奇3》授权给了中国另外一家网游代理商光通。4月底光通开始《传奇3》内测。7月份,盛大提请新加坡国际仲裁法庭仲裁。7月28日,盛大方面被迫提前《传奇世界》公测,并开始移交原《传奇2》玩家的数据。

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